LE CONCEPT
The North Face fait la promotion de ses vêtements de sport en proposant au new-yorkais de sécher une journée de boulot pour vivre une aventure unique. Un taxi jaune tourne dans les rues de New York, avec sur le toit de nombreux equipements de sport comme un surf ou encore un kayak. Lorsque les passants embarque à bord une vidéo se lance et leur propose de briser la routine en restant dans ce taxi en partance pour des aventures extremes. Les courageux ont alors affronté des vagues en surf, des forêts en VTT, des lacs en kayak et des montagnes à mains nues.
L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération The North Face met en scène défi et liberté, deux valeurs qui lui sont chères tout en prouvant aux new-yorkais qu’il est possible de vivre de grandes aventures à deux pas de chez eux.
Source : Wonderful Brands